【重装】科技与生活的碗碟交响乐天猫超级品类洗碗机专场的赢销之道

    科技与生活的碗碟交响乐天猫超级品类洗碗机专场的赢销之道

入到2020年2月中下旬,天猫超级品类日-洗碗机专场联合西门子、美的、colmo、博世、海尔、卡萨帝、方太、老板、松下、华帝、美诺、惠而浦、华凌、九阳、云米、daogrs十六个品牌,针对母婴人群、新婚夫妻、白领租房人群、时尚辣妈人群四大核心消费群体痛点,以健康为名,打造了一场别具“心意”的天猫超级品类日-洗碗机专场盛宴。

数以万计的自发讨论量、百万级的直播观看量、千万级的视频播放及点赞量、上亿的话题阅读量……此次天猫超级品类日-洗碗机专场的“传播能量”再次令人瞠目。特别是面对突如其来的社会创伤,其一方面消减了品类及其功能的“说教”,弱化了大促和优惠的“喧嚣”,转而以健康作为切入点,将品牌态度折射出的生活理念转化为更接地气的传播物料,借助微博话题阵地、kol解读、短视频场景再现等方式引发全民讨论,最终以一场堪称完美的直播专场完成了谢幕,在帮助品牌塑造市场差异化优势的同时,也推动了洗碗机消费市场的又一次转型升级。

巧妙切入,策动健康话题

疫情之下,不仅衍生出无数人宅在家里下厨房的无奈,更造就了家庭健康防护意识的陡增,全民禁足的背后则是厨房健康类产品的需求节节攀升,在这一背景下,天猫超级品类日-洗碗机专场打出口号“为健康 洗碗升级”,号召大家用“不洗碗”的方式为健康提供更多守护,如此“应景”的主题在短时间内便吸引了诸多关注。